在线旅游烧钱换市场 投资并购频繁

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 8月25日早间去哪儿网发布了第二季度财报,至此在线旅游上市公司均组阁 了新一季的财务数据。

  财报数据显示,第二季度携程网净营收为25.3亿元人民币,同比增长47%。去哪儿总营收为8.810亿元人民币,同比增长120.0%。途牛净收入15.2亿元人民币,同比增长111.9%。艺龙净收入为人民币2.19亿元,同比下降25%。

  除艺龙外,很多几家在线旅游上市公司在第二季度营收均有较大幅度增长,一阵一阵是去哪儿与途牛增速达到1000%以上。

  与营收高速增长相对的是,第二季度去哪儿净亏损为8.157亿元,较去年同期的4.216亿元净亏损扩大93.5%。途牛净亏损为2.462亿元人民币,去年同期净亏损为1.136亿元人民币,同比扩至少 116.7%。

  即便是本季度唯一盈利的在线旅游上市公司,携程也一度已经 老是 出现季度亏损和利润下滑。财报显示,今年第二季度携程网净利润为1.43亿元人民币,上一季度净亏损1.26亿元人民币,本季度扭亏为盈。

  亏损眼前 是在线旅游网站为争夺市场份额而展开的一系列营销活动及价格战原因分析分析 的成本费用激增。一方面是须要通过促销等手段吸引更多的消费者到线上使用服务,一阵一阵是移动端。当时人面是在市场竞争激烈的情形下,实属无奈又不得不参与。这些以利润换市场的策略将在未来很长一段时间继续。

  一阵一阵是近期为争夺暑期旅游市场,去哪儿、携程等在线旅游公司均推出了不同程度的促销手段。去哪儿除5折酒店外推出了周年庆10亿元专属红包。携程则发起旅游红包大战,向2.5亿会员埋点红包,每人可得10000元。而近期组阁 启动A股上市计划的同程则组阁 埋点1亿个红包,1人10000元。

  去哪儿首席策略官赵轶璐表示,第二季度公司市场营销和销售额的环比增长主要可是我来自对线下推广的投入,其中包括了对于用户的补贴以及对于新增的地推临时员工的费用。通过地推,去哪儿今年上3天获得的新用户数已经 超过2014年全年的新增用户,未来会继续执行地推的策略。

  携程董事长兼CEO梁建章认为,OTA行业价格战,许多人烧钱换业绩,但不已经 老是 已经 烧下去,现在亏钱把用户抓来,哪几个用户那末忠诚度,一旦补贴消失就已经 流失。平台终究是须要靠服务留住用户。他表示,在高端市场,已经 用户对价格相对没那末敏感,可是我更加注重服务和品牌等,携程还须要将在高端市场赚的钱拿到低端市场去竞争。

  目前来看,在线旅游公司通过红包和价格战吸引用户已经 成为固有的策略,用户数、预订量、移动端使用率等数据高速增长的眼前 将是持续的亏损。

  投资并购频繁 巨头资本入局

  数据显示,2014年在线旅游的市场规模达到210000亿,预计2015年在线旅游市场规模31000亿。而2014年机票交易额占在线旅游市场的1000%,在线旅游市场还有很大的可开发空间。

  去哪儿网CEO庄辰超在接受采访时表示,中国在线旅游市场将是万亿以上的市场,“今天,去哪儿网加携程才不过10000来亿元,许多人刚吃到蛋糕的边儿”。

  在线旅游的发展前景使得巨头资本开始入局抢夺这块大蛋糕。

  2011年,百度3.06亿美元战略投资去哪儿,成为去哪儿网第一大机构股东。根据百度披露数据,百度2015年第二季度O2O交易额中,去哪儿所做的贡献占比达到86%。庄辰超表示,去哪儿与百度地图,百度糯米在酒店方面有商务公司合作 ,公司也在寻求与百度各个业务线更为深入的O2O商务公司合作 。

  腾讯则投资了艺龙、同程等在线旅游公司。继携程、铂涛集团、腾讯收购艺龙原大股东Expedia所持股份已经 ,本月初艺龙组阁 收到来自腾讯公司的非约束性私有化要约。

  今年3月阿里巴巴旗下在线旅游品牌去啊推出“未来酒店”计划,即通过大数据和云服务平台,实现支付宝信用结算,撤销押金、查房、排队结账等环节。阿里巴巴航旅事业群总裁李少华称,要让酒店扔掉OTA的拐棍。去啊与携程等OTA在酒店预订业的较量一触即发。

  除BAT外,京东、万达、美团等也通过投资并购的最好的办法布局在线旅游。今年5月京东3.5亿美元战略投资途牛,成其单一最大股东。上个月万达文化集团组阁 出资35.8亿元人民币领投同程旅游。近日美团组阁 完成整体收购TripAdvisor旗下的酷讯旅游网。

  一方面巨头资本入局,当时人面在线旅游公司也在向上下游渗透。

  近日途牛组阁 投资北京五洲行国际旅行社有限责任公司,并获得五洲行多数股权。途牛方面表示,投资五洲旅行社将帮助途牛切入旅游供应链的上游资源,提高直采能力。去年12月去哪儿组阁 投资国内最大全国性旅游连锁机构"旅游百事通",并成为其第二大股东,这也是去哪儿网投资金额最大的有一个多 多 项目。而携程也入股了同程、途牛、途家、易到用车等多家企业。

  通过向上下游渗透,在线旅游公司将提升对产业链的掌控能力、提高服务质量。一起去有巨头资本支持的在线旅游公司,将有更多流量入口以及更富于的资金,今年下3天在线旅游市场竞争将愈加激烈。